Reklamy w ChatGPT w USA – nowa era czatowania z AI już wkrótce

Czy w okienku czatu z AI zobaczymy wkrótce bannery? Tak – i to nie jako eksperyment w laboratorium, tylko w realnym, masowym produkcie.

OpenAI zapowiedziało start testów reklam w ChatGPT dla zalogowanych dorosłych użytkowników w USA, i to zarówno w darmowej wersji, jak i w nowym planie ChatGPT Go za 8 dolarów miesięcznie. Reklamy mają być wyraźnie oznaczone, wyświetlane pod odpowiedzią i – jak zapewnia firma – nie będą wpływać na to, co model pisze. Płatne plany Plus, Pro, Business i Enterprise pozostaną w pełni bez reklam.

To ważny zwrot w strategii, bo ChatGPT to dziś potężna platforma z setkami milionów aktywnych użytkowników tygodniowo. Taki zasięg zwykle kończy w objęciach reklamy. Firma próbuje jednak wprowadzić ją z poduszkami bezpieczeństwa: jasne etykiety, separacja od treści, brak sprzedaży danych i kontrola użytkownika nad personalizacją. Równolegle rozszerza dostęp do narzędzia przez tańszy plan Go – bardziej pojemny niż free, ale bez ceny Plus – co składa się na jeden, spójny ruch: poszerzyć bazę i zdywersyfikować przychody.

O co chodzi: reklamy, ale „obok” odpowiedzi

W pierwszej fazie reklamy pojawią się „na dole odpowiedzi” i tylko wtedy, gdy rozmowa dotyczy adekwatnych produktów lub usług – przykładowo, pytasz o weekend w Santa Fe, pod odpowiedzią może wylądować sponsorowana oferta noclegu. Format ma być wizualnie oddzielony od czatu, wyraźnie oznaczony i można go zamknąć. Użytkownik zobaczy także, dlaczego widzi dany komunikat, i może wyłączyć personalizację reklam.

OpenAI podkreśla kilka zasad. Po pierwsze: „reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT” – to cytat z Fidji Simo, szefowej aplikacji w OpenAI. Po drugie: firma nie sprzedaje danych i nie udostępnia reklamodawcom treści rozmów. Dobór reklam ma korzystać z tematu bieżącej rozmowy i ewentualnie z części danych personalizacyjnych, które użytkownik może wyłączyć i wyczyścić. Po trzecie: reklamy nie będą się pojawiać przy tematach wrażliwych lub regulowanych (zdrowie, zdrowie psychiczne, polityka) ani u użytkowników poniżej 18 lat (deklaracja lub przewidywanie wieku modelem). I wreszcie – kto płaci więcej, ten ma ciszę: wszystkie wyższe plany zostają bez reklam.

Kontekst: od „ostatniej deski ratunku” do realnego produktu

Jeszcze w 2024 r. Sam Altman nazywał reklamy w ChatGPT „ostatnią deską ratunku”. Rok później ogłoszono nawet wewnętrzne „code red”, wstrzymując wdrażanie reklam i innych projektów, by skupić się na rdzeniu produktu. Dziś – po wielu miesiącach opóźnień – wajcha idzie w dół. Pierwsze testy ruszają w USA, a potem mają wyjść szerzej. Nieprzypadkowo towarzyszy temu globalne otwarcie planu ChatGPT Go: tani, pojemniejszy abonament z większym limitem wiadomości, generowaniem obrazów, uploadem plików i pamięcią kontekstową ma wypełnić lukę między free a Plus. [1][3]

To wpisuje się w szerszy trend. Google od 2024 r. testuje reklamy AdSense w doświadczeniach chatbotowych partnerów. Skoro rozmowa staje się nową „warstwą interfejsu” do sieci, reklamodawcy ruszają tam, gdzie jest intencja i uwaga. Pytanie brzmi, czy da się tam zbudować model, który nie zamieni czatu w kolejną karuzelę atencyjną.

Fakty w pigułce

• Zasięg i dostęp: na starcie tylko w USA, dla zalogowanych dorosłych w ChatGPT Free i Go. Rozszerzenie globalne zapowiedziane „w kolejnych tygodniach”. Płatne Plus/Pro/Business/Enterprise – bez reklam.
• Format i bezpieczeństwo: sponsorowane boksy pod odpowiedzią, wyraźnie oznaczone i oddzielone. Brak sprzedaży danych, brak wglądu reklamodawców w rozmowy; jedynie zagregowane metryki (wyświetlenia, kliknięcia). Personalizację reklam można wyłączyć, a dane – wyczyścić.
• Granice: zero reklam przy zdrowiu, zdrowiu psychicznym, polityce; brak emisji dla nieletnich (na podstawie deklaracji lub modelu predykcji wieku).
• Co dalej: OpenAI testuje też bardziej „interaktywne” formaty – np. możliwość dopytania bezpośrednio w czacie, by podjąć decyzję zakupową. Innymi słowy: mniej baner, bardziej rozmowa.

Komentarz: zaufanie kontra bodźce

Reklama w czacie to inny sport niż reklama w wyszukiwarce. Wyszukiwarka od lat pogodziła intencję użytkownika z reklamodawcą, a granica między wynikami a linkami sponsorowanymi bywa cienka. W konwersacji granica musi być gruba jak mur – inaczej cała magia „obiektywnej pomocy” się sypie. OpenAI dobrze to rozumie, stąd nacisk na separację i zasady. Ale bodźce ekonomiczne działają cicho. Jeśli reklama zacznie finansować masowy dostęp, presja na zwiększenie „wydajności reklam” będzie rosła. Dziś firma deklaruje, że „nie optymalizuje pod czas spędzony” i stawia zaufanie ponad przychód. Oby te zdania nie wylądowały jutro w gablocie z nagrodami, a pojutrze w koszu.

Dla marek – szczególnie z turystyki, retailu i lokalnych usług – to interesująca szansa. Chat z AI to intencja w najczystszej postaci: „Pomóż mi zaplanować podróż do Nowego Jorku” to nie scroll po memach. Jeśli formaty interaktywne dojrzeją, ścieżka od inspiracji do transakcji skróci się do jednego wątku czatu. Ryzyko? Przekroczenie cienkiej granicy między pomocą a namawianiem. Dla użytkowników stawka jest prosta: czy oddasz kawałek ciszy w zamian za tańszy (albo po prostu sensowny) dostęp?

Podsumowanie

OpenAI próbuje mieć ciastko i je zjeść: poszerzyć dostęp do ChatGPT przez tańszy plan Go, a jednocześnie sfinansować to reklamą, która „nie dotyka” odpowiedzi. Technicznie – da się. Biznesowo – zobaczymy po skali i po czasie. Najważniejsze pytanie zostaje po stronie zaufania: czy uwierzysz, że model mówi to, co obiektywnie najlepsze, a nie to, co „pasuje” sponsorowi obok? Jeśli tak, reklamy w czacie staną się po prostu kolejną częścią internetu. Jeśli nie – użytkownicy zagłosują portfelem i wrócą do planów bez reklam.

FAQ

Kiedy reklamy pojawią się w ChatGPT dla użytkowników końcowych?

W pierwszej kolejności w „nadchodzących tygodniach” w USA dla zalogowanych dorosłych. OpenAI zapowiada późniejsze rozszerzenie globalne, ale nie podaje dat.

Kto będzie widział reklamy w ChatGPT?

Reklamy zobaczą użytkownicy darmowej wersji i planu Go; plany Plus, Pro, Business i Enterprise pozostają bez reklam. Firma nie będzie wyświetlać reklam użytkownikom, których uzna za niepełnoletnich.

Czy reklamy wpłyną na odpowiedzi ChatGPT?

Według firmy – nie, odpowiedzi są niezależne od reklam. Reklamy pojawiają się w osobnych, oznaczonych boksach poniżej odpowiedzi.

Jak wyłączyć personalizację reklam w ChatGPT?

Można ją wyłączyć w ustawieniach i wyczyścić dane użyte do personalizacji. Wyłączenie personalizacji nie wyłącza pamięci i innych funkcji ChatGPT.

Czy reklamy pojawią się przy tematach zdrowia lub polityki w ChatGPT?

Nie, deklarowane jest wykluczenie tematów wrażliwych i regulowanych, takich jak zdrowie, zdrowie psychiczne i polityka. To ograniczenie dotyczy całego testu reklam.

Źródła

• [1] https://arstechnica.com/information-technology/2026/01/openai-to-test-ads-in-chatgpt-as-it-burns-through-billions/
• [2] https://wired.com/story/openai-testing-ads-us/
• [3] https://ppc.land/openai-finally-pulls-trigger-on-chatgpt-ads-after-monthslong-delay/
• [4] https://skift.com/2026/01/16/chatgpt-ads-openai-travel/
• [5] https://searchenginejournal.com/chatgpt-to-begin-testing-ads-in-the-united-states/565215/
• [6] https://performancemarketingworld.com/article/1945475/openai-announces-plans-ads-chatgpt
• [7] https://tomshardware.com/tech-industry/artificial-intelligence/chatgpt-could-prioritize-sponsored-content-as-part-of-ad-strategy-sponsored-content-could-allegedly-be-given-preferential-treatment-in-llms-responses-openai-to-use-chat-data-to-deliver-highly-personalized-results
• [8] https://techau.com.au/openai-launches-chatgpt-go-and-outlines-future-ad-strategy/